Google má v Česku zhruba 79 % vyhledávání, Seznam kolem 15 % (StatCounter, září 2026). Spousta českých firem přesto vsadí všechno na jednu kartu a inzeruje jen v Google Ads. Na Sklik od Seznamu zapomínají, a připravují se tak zhruba o každé sedmé vyhledávání. Jaké jsou mezi oběma systémy rozdíly, kdy se vyplatí řešit oba a jak zjistit, kde se vám investice vrátí lépe?
Pokud s PPC teprve začínáte, přečtěte si nejdřív co je PPC reklama a jak funguje.
Google Ads: světový gigant s velkým dosahem
Google Ads je největší reklamní systém na světě. V Česku přes něj oslovíte většinu lidí, kteří něco hledají na internetu.
- Vyhledávání: Reklama se zobrazuje ve výsledcích nejpoužívanějšího vyhledávače v Česku i ve světě.
- Obsahová síť: Bannery a textové reklamy se mohou zobrazovat na milionech webů po celém světě, včetně YouTube a velkých zpravodajských portálů.
- Technologie: Google nabízí pokročilé automatické strategie nabídek a cílení na zájmy a chování uživatelů.
- Zahraničí: Pokud prodáváte i mimo Česko, Google Ads je prakticky jediná volba ze dvou.
Sklik: český reklamní systém od Seznamu
Sklik je reklamní systém společnosti Seznam.cz. Ve světě nemá obdobu, v Česku ale má stále silnou pozici.
- Vyhledávání: Reklama se zobrazuje přímo ve výsledcích vyhledávání na Seznam.cz.
- Obsahová síť: Bannery a reklamy se zobrazují na webech Seznamu a jeho partnerů, například na Novinky.cz, Seznam Zprávách nebo Sport.cz.
- Vlastní publikum: Část uživatelů hledá převážně na Seznamu. Pokud inzerujete jen na Googlu, tyto lidi ve vyhledávání neoslovíte.
Proč řešit oba systémy najednou?
Pokud cílíte na české zákazníky a inzerujete jen na Googlu, necháváte ležet zhruba 15 % vyhledávání. V některých oborech může navíc Sklik nabídnout nižší cenu za proklik nebo za poptávku, protože v něm inzeruje méně konkurentů. Neplatí to ale automaticky. Jistotu dá jen test na vašich vlastních datech.
Častá chyba z praxe: předpoklad, že Sklik „už nikdo nepoužívá“, a rozhodnutí bez jediného testu.
Jak oba systémy otestovat bez pálení rozpočtu
Místo hádání zvolte věcný postup podložený daty:
- Stejný základ: Spusťte kampaň na stejná klíčová slova v Google Ads i ve Skliku.
- Čas na test: Dejte oběma srovnatelný testovací rozpočet a nechte kampaně běžet 2 až 4 týdny bez zbytečných zásahů. Jak rozpočet stanovit, popisujeme v článku Jak nastavit rozpočet PPC reklamy.
- Vyhodnocujte konverze, ne prokliky: Porovnávejte cenu za poptávku či objednávku (CPA) nebo podíl nákladů na obratu (PNO), ne cenu za proklik (CPC). Bez funkčního měření to nejde, proto si nejdřív projděte průvodce nastavením GA4.
- Přesuňte rozpočet podle výsledků: Větší část peněz dejte tam, kde vám reklama přináší víc zákazníků za stejné peníze.
Než test spustíte, zkontrolujte i 5 nejčastějších chyb v PPC reklamě. Špatně nastavená kampaň by zkreslila výsledek testu v obou systémech.
Jak to řeší MARLY?
Spravovat dva různé účty a přepínat mezi rozhraními znamená dvojnásobnou administrativu. Proto v MARLYM celý proces zjednodušujeme:
- Audit: MARLY nejdříve projde váš web a vaše odpovědi a doporučí, jestli se vám vyplatí Google Ads, Sklik, nebo kombinace obou. Sklik doporučuje jen tehdy, když cílíte na Česko.
- Dva reklamní systémy na jednom místě: Nemusíte se učit dvě složitá rozhraní. Stačí propojit své účty Google Ads a Sklik a obě kampaně založíte a spravujete z jednoho přehledného rozhraní.
- Rozdělení rozpočtu: Když se hodí oba systémy, MARLY rozdělí váš měsíční rozpočet mezi Google a Seznam (výchozí poměr je 70 : 30 ve prospěch Googlu) a spočítá denní rozpočty obou kampaní. Pro srovnávací test si je můžete kdykoli vyrovnat.
Co všechno MARLY umí a na čem pracujeme, shrnujeme v článku Co je MARLY a co bude umět.